El aburrimiento se apodera de Facebook


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Facebook y el término aburrimiento están estrechando lazos y esto puede dañar la aplicación de Mark Zuckerberg. El creador de esta red social ha reconocido que la capacidad de atracción está diluyendo:”Creemos que algunos de nuestros usuarios, en especial los jóvenes, están a la última y buscan de manera activa otros productos similares o como sustituto de Facebook”.

María Rodríguez, una consultora de estrategia en Internet, cree que el aburrimiento se debe a un cambio de tendencia. De forma más coloquial podríamos decir que el efecto ‘moda’ ya ha pasado de largo. ”La masificación de los contactos es uno de los factores. No queda bien rechazar a ese vecino del quinto que resulta ser un pesado o aquella chica con la que coincidiste en un curso y que a la larga resulta no tener nada que ver contigo”, señalaba.

César Calderón, director ejecutivo del Think Net Pensamiento Público, señala que el punto de inflexión lo ha determinado el mundo empresarial:”El mundo de los negocios está llegando a la conclusión de que tratar de vender sus productos a través de esta red social es caro y tremendamente complicado, con tasas de éxito menores que las de la web más tradicional”.

David de Ugarte, un estratega de la Sociedad de las Indias Electrónicas, piensa que Facebook está adelgazando en términos de éxito porque ha intentado abarcar todo el mercado. Empezó siendo como un blog pero a la larga los adolescentes encuentran más práctico Tumblr o WordPress para publicar contenido. Además, actualmente estamos ‘dominados’ por los smartphones y las aplicaciones exclusivas para estos dispositivos, como podría ser Instagram y Pinterest, son el principal foco de atención.

Sin embargo, la preocupación de Zuckerberg es relativa. Sabe que la aplicación que cobró vida gracias a él luce menos, pero tiene en su poder la que más luce y la que tiene más capacidad de continuar haciéndolo. Hace unos meses Facebook compró Instagram por 765 millones de euros. El consejero delegado, que conoce el potencial de esta red social, apuntó:”Entre las aplicaciones cuya capacidad para enganchar a los usuarios crece más se encuentra Instagram”.

El responsable de las redes sociales en Ofilvy España, Mauro Fuentes, lee entre líneas y está seguro de que todo se trata de una estrategia para hacer crecer a Instagram. Tienen que rentabilizar la compra y darle valor. Facebook ya tiene clara su segmentación y está establecido como soporte publicitario”, señalaba.

Mark Zuckerberg tiene un problema pero solo necesita mirar de reojo para ver la solución. Veremos si el crecimiento de Instagram va ligado a la reanimación de Facebook o si de lo contrario, la reanimación no se produce e Instagram pasa a liderar el mundo de las redes sociales.